——專訪KT瓷磚董事長  楊志達

噴墨技術的引進與持續(xù)進步，在提升了瓷磚表面紋理效果的同時，更是催生了中國建陶行業(yè)產(chǎn)品品類的不斷豐富。在這股勢不可擋的大潮之下，木紋磚、花磚、水泥磚、噴墨拋光磚等產(chǎn)品的誕生，不斷顛覆著終端市場對瓷磚產(chǎn)品的認知。

今天的建陶行業(yè)，產(chǎn)品品類之多前所未有，在消費者日益追求舒適、休閑、自然生活方式的驅動下，中國建陶行業(yè)現(xiàn)代風格熱度日益提升，增強消費體驗感，弱化瓷磚品類、強化空間風格化成為了越來越多瓷磚品牌的發(fā)展方向。

在這樣的趨勢之下，不少產(chǎn)品創(chuàng)新與終端推廣原本處于快速發(fā)展通道內的瓷磚品類，逐漸陷入被邊緣化的境地，過分追求風格化，讓不少優(yōu)秀的瓷磚品類逐漸失去了往日的光環(huán)，作為在噴墨技術下大規(guī)模崛起的木紋磚產(chǎn)品正是這樣的品類之一。

作為自然感最強的品類之一，木紋磚在建陶現(xiàn)代風格的風口之中，被不少陶企當成了次要的產(chǎn)品體系，在實木地板市場表現(xiàn)依舊強勢的背景之下，木紋磚亟需專業(yè)的品牌來重新定義高標準。

在此趨勢下，KT瓷磚順勢成立，并以木紋磚為核心產(chǎn)品，堅持高端化路線，立志打造國內木紋磚領導品牌。

打造木紋磚為核心的產(chǎn)品體系

KT瓷磚雖然是行業(yè)新銳品牌，但品牌的生產(chǎn)、營銷、品牌推廣等團隊都是有著十余年木紋磚品類從業(yè)經(jīng)歷的專業(yè)團隊，且團隊的合作高度默契，團隊骨干十余年來架構穩(wěn)定，這都為KT瓷磚成立之后繼續(xù)將核心產(chǎn)品定位在木紋磚領域打下了堅實基礎。

“KT瓷磚新品研發(fā)不會盲目跟隨大流，更不會追求產(chǎn)品體系大而全，而是緊緊圍繞木紋磚為核心搭建產(chǎn)品體系?！?/span>KT瓷磚董事長楊志達強調，KT瓷磚會在產(chǎn)品之中提煉、精選出與木紋磚匹配的產(chǎn)品，對于能夠與木紋磚形成高度融合、搭配的現(xiàn)代風格產(chǎn)品，KT瓷磚也會全力做好產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與整體空間設計營銷推廣。

楊志達介紹，KT瓷磚產(chǎn)品體系之中，作為核心產(chǎn)品的木紋磚占到了品牌總產(chǎn)品的60%左右，其余圍繞木紋磚為核心打造的產(chǎn)品體系占到總產(chǎn)品的40%左右，這40%的產(chǎn)品之中，既會有諸如仿古磚、大規(guī)格產(chǎn)品等當下行業(yè)熱點的產(chǎn)品，也會有柔拋、首創(chuàng)異形木紋磚、木石結合等系列產(chǎn)品，KT瓷磚所研發(fā)的該產(chǎn)品體系一定是最能與木紋磚形成混搭、融合效果的產(chǎn)品。

“流行與潮流都是階段性的，但品牌的風格與核心產(chǎn)品定位長期堅持下去，認可品牌調性的經(jīng)銷商與消費者會不斷涌現(xiàn)。”楊志達強調，瓷磚品類的日益豐富、消費者追求個性消費趨勢的日益提升以及終端市場精耕細作的不斷深化，都越來越讓市場消費不斷分化，瓷磚品牌未來滿足大而全的消費群體將越加困難，精準定位，將產(chǎn)品做到極致，服務特定人群將越來越成為建陶行業(yè)的趨勢。

在這樣的趨勢之下，KT瓷磚將不斷在木紋磚領域持續(xù)發(fā)力，深化與認同木紋磚產(chǎn)品經(jīng)銷商的合作，更好地服務對該產(chǎn)品具有認同感的特定消費群體，不盲目追求品牌銷售的大體量，更加追求產(chǎn)品的極致化。

股權變更后KT瓷磚更加堅定木紋磚高端化路線

KT瓷磚的誕生，是公司董事長及其團隊骨干在前公司股權變更后的結果，楊志達坦言，今天的KT瓷磚，是公司團隊重新認識木紋磚品牌的升華，未來的KT瓷磚也將以更加積極的姿態(tài)，朝著高端木紋磚領域不斷攀登。

“股權變更落幕后到KT瓷磚成立前的真空期，公司團隊思考了很多，深刻總結了過往的得失，也得到了行業(yè)各領域人士真誠的意見與建議，這都讓公司受益良多，也對KT瓷磚成立后的再定位起到了決定性作用?！睏钪具_坦言，歷經(jīng)原公司的股權變更，公司團隊跳出原有領域審視了建陶行業(yè)，開闊了視野、提升了高度，讓KT瓷磚對木紋磚有了更深的詮釋，也更加堅定了品牌走高端化、個性化木紋磚路線的戰(zhàn)略。

楊志達表示，風波過后KT瓷磚成立，讓公司團隊思想上產(chǎn)生了蛻變，公司對于“高端木紋磚”不能局限于目標口號層面，而是強化了產(chǎn)品體系與國際同步的水平，在產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)、生產(chǎn)工藝、品質把控、表面質感、表面觸感上都力求做到極致；在市場布局、渠道建設、品牌推廣、空間設計與表現(xiàn)、終端形象輸出、消費者服務等方面始終堅持與產(chǎn)品體系匹配的原則，打造高端木紋磚品牌體系。

重新出發(fā)的KT瓷磚，依托十余年來的團隊口碑與終端沉淀，讓經(jīng)銷商擁有了相較于以往更加全面的認識。楊志達表示，不少經(jīng)銷商看到KT瓷磚團隊與產(chǎn)品體系、品牌模式之后，更加堅定了與KT瓷磚的合作信念，因此在終端招商方面，KT瓷磚有著與行業(yè)高知名度老品牌相同的優(yōu)勢。

當前，國內建陶市場80、90后已經(jīng)成為了絕對消費主流，與老一輩消費群體不清晰自身需求、廠家占據(jù)市場引領地位的市場背景相比，當前的消費群體更加清晰自身的需求，產(chǎn)品選擇更是日益理性，對個性化、差異化、特色化產(chǎn)品的要求日益提升，消費引導生產(chǎn)日益成為建陶行業(yè)的發(fā)展趨勢。

“抓住核心消費群體的審美趨勢，才是瓷磚品牌把握終端產(chǎn)品與品牌推廣的關鍵?！睏钪具_強調，瓷磚廠家牢牢掌握了消費群體個性化消費需求之后，用產(chǎn)品“說話”，通過提升木紋磚仿真的視覺效果，讓產(chǎn)品呈現(xiàn)更加貼近實木，提升產(chǎn)品質感與觸感，強化產(chǎn)品的整體搭配與設計，營造具有國際化、自然舒適性強、個性化程度高的空間效果，注重品牌總部標準在終端市場整體輸出的規(guī)劃化與標準化，提升產(chǎn)品的消費體驗感，讓消費者實實在在看到木紋磚登大雅之堂的實景效果，是KT瓷磚相較于“說教式”的品牌推廣效率更高的模式。

打造差異化空間設計材料體系，塑造KT瓷磚核心競爭力

“KT瓷磚從產(chǎn)品體系打造與空間展示上，堅持的是去風格化的原則，品牌的核心競爭力就是差異化的空間設計與裝飾材料體系?！睏钪具_強調，KT瓷磚不希望被經(jīng)銷商、設計師或消費者貼上某種風格的標簽，KT瓷磚要呈現(xiàn)的是空間裝飾元素，利用這些設計材料，通過整體設計，KT的產(chǎn)品能夠呈現(xiàn)多樣化的空間效果，可以為各渠道內的消費者提供更加多樣化的選擇。

對于時下行業(yè)熱點的現(xiàn)代仿古風，KT瓷磚堅持的是在空間打造中不拘泥于某種風格，但整體空間效果會注重現(xiàn)代、簡約、休閑、舒適的方向，同時品牌的產(chǎn)品定位將堅持以木紋磚為核心，打造高端化的空間效果。

“KT瓷磚嚴格而言是終端的一個品牌符號，這個符號無疑是新事物，但符號背后蘊藏的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、渠道開拓、售后服務等體系都是有著十余年木紋磚操盤經(jīng)驗的強大團隊。”楊志達坦言，與行業(yè)不少新銳品牌在推出之后，在此后品牌發(fā)展的數(shù)年里不斷完善產(chǎn)品體系的情況相比，KT瓷磚擁有著成熟的研發(fā)、生產(chǎn)團隊與生產(chǎn)條件，因此在品牌的定位之下，目前公司已經(jīng)擁有了完善、成熟的產(chǎn)品體系，即將在2017年佛山秋季陶博會盛裝開業(yè)的品牌總部展廳里的產(chǎn)品都已經(jīng)是量化生產(chǎn)的產(chǎn)品。

依托生產(chǎn)團隊的產(chǎn)品口碑與營銷、品牌推廣團隊的終端口碑，KT瓷磚已經(jīng)擁有一定規(guī)模的合作經(jīng)銷商，未來公司的重點工作就是繼續(xù)深化產(chǎn)品的升級與終端建設，將品牌發(fā)展水平提升到全新的高度。

楊志達強調， KT瓷磚有著十余年木紋磚品牌運營的專業(yè)團隊，新總部展廳將“十年一品，溫故知新”作為本次品牌總部展廳開業(yè)的主題，其寓意是總結過去的成功經(jīng)驗，對木紋磚的品類作出重新認知，并讓KT瓷磚以一種全新的姿態(tài)在高端木紋磚領域再出發(fā)。

 “KT瓷磚總部展廳一定是中國建陶行業(yè)高端木紋磚綜合展示的載體?！睏钪具_強調，木紋磚發(fā)展至今，在瓷磚品類日益多元化的今天，不少企業(yè)將其作為了附屬品，產(chǎn)品體系逐步邊緣化的境地，KT瓷磚希望通過品牌產(chǎn)品體系與總部展廳的打造，讓全行業(yè)重新認知木紋磚，也希望有更多的同行來推動木紋磚產(chǎn)品的高端市場需求，探索木紋磚品類更大的市場空間，KT瓷磚希望與同行共同探索發(fā)現(xiàn)木紋磚產(chǎn)品更多的可能性，成為木紋磚領域的真正領導者與標桿性品牌。